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Le pré-test: cinq façons de venir en aide

Le pré-test est le processus qui consiste à réunir un public test pour évaluer leurs réactions aux éléments d’une campagne de communication avant qu’elle ne soit produite. Le pré-test mesure la réaction du groupe d’individus sélectionné et aide à déterminer si le public test trouvera les éléments compréhensibles, crédibles et attrayants.

Lorsqu’on produit un matériel de sensibilisation, l’objectif est de faire en sorte qu’il atteigne la cible de la meilleure façon possible. Le pré-test peut aider à atteindre cet objectif de cinq façons:

  1. Premièrement, il peut vous aider à améliorer la compréhension du matériel. En effectuant un pré-test, vous vous assurerez que le matériel produit sera bien compris par le public cible. Pour ce faire, vous pouvez poser une question au public test “Que pensez-vous que ce matériel vous suggère de faire?”.
  2. Deuxièmement, il peut vous aider à rendre votre matériel plus attrayant. En voyant ce que le public test pense du matériel, vous pouvez avoir une bonne idée de l’attrait que votre matériel aura sur votre public cible.
  3. Troisièmement, elle peut vous aider à évaluer l’acceptabilité. La réaction du public testé peut montrer dans quelle mesure votre matériel serait acceptable pour le public cible. Pour ce faire, il faut analyser les réponses du groupe test à des questions telles que : “Y a-t-il quelque chose que vous trouvez offensant dans le matériel?”
  4. Quatrièmement, le pré-test peut aider à évaluer la participation du groupe testé. Pour ce faire, il faut observer comment le public du prétest pense que les personnes qui figurent dans le matériel leur ressemblent ou sont différentes d’elles.
  5. Enfin, elle peut contribuer à améliorer la force de persuasion. Une question telle que “Qu’est-ce que ce matériel vous donne envie de faire?” peut permettre d’évaluer si le matériel est persuasif.

En un mot, pré-tester votre matériel avant de l’utiliser à plus grande échelle est un excellent moyen de garantir l’efficacité. Cela permet de minimiser les éventuelles faiblesses et en même temps d’améliorer ses points forts. Il en résulte un impact plus positif sur votre public cible.

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